FITUR 2026: El gran escenario del turismo mundial
FITUR 2026: Madrid se convierte en el gran escenario del turismo mundial con más de 160 países, con México como País Socio y el nuevo Pabellón del Conocimiento marcan una edición que apuesta por la innovación, la sostenibilidad y las experiencias que transforman la forma de viajar.
Cada enero, Madrid se transforma en el punto de partida de miles de viajes. Del 21 al 25 de enero de 2026, IFEMA MADRID vuelve a acoger la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que en su 46ª edición refuerza su posición como el mayor encuentro global del sector turístico. No es solo una feria: es un mapa del mundo en movimiento donde destinos, culturas, tecnología y viajeros dialogan sobre cómo será el turismo del mañana.
Este año, FITUR reúne a más de 10.000 empresas, con presencia de 161 países y regiones, 111 representaciones oficiales y 967 expositores titulares, distribuidos en nueve pabellones. Las previsiones superan los 250.000 visitantes y el impacto económico para Madrid rondará los 487 millones de euros, confirmando el papel de la capital como epicentro internacional del turismo.
México, el gran protagonista de FITUR 2026
La edición 2026 tiene acento latino. México participa como País Socio y lo hace con el mayor stand de su historia en la zona de Américas. Su propuesta va mucho más allá de la promoción: es una invitación a recorrer su diversidad cultural, gastronómica y natural a través de un formato dinámico, sensorial y profundamente identitario.
Las 32 entidades federativas estarán representadas con presentaciones de destinos, venta de artesanías, expresiones culturales como la Guelaguetza de Oaxaca o la Danza de los Viejitos de Michoacán, y una fuerte apuesta por el turismo sostenible y experiencial. México busca reforzar su presencia en el mercado europeo, atraer a un viajero de larga estancia y posicionarse entre los cinco países más visitados del mundo.
El Pabellón del Conocimiento: donde se diseña el turismo del futuro
La gran novedad de esta edición es el Pabellón del Conocimiento (Pabellón 12), un espacio concebido como el corazón intelectual y tecnológico de FITUR. Durante las jornadas profesionales se celebrarán más de 200 sesiones, con 250 ponentes y la participación de más de 190 empresas de Travel Technology.
Aquí confluyen áreas como FITUR Experience, centrada en el turismo de experiencias; FITUR TechY, dedicada a innovación hotelera; FITUR Know-How & Export, orientada a la internacionalización; FITUR Talent, enfocada en el capital humano; FITUR Sports y el Observatorio FITURNEXT, que analiza los grandes retos de la sostenibilidad turística, con especial atención a la gestión responsable del agua.
Este pabellón convierte a FITUR en algo más que un escaparate: lo transforma en un laboratorio donde se debaten la inteligencia artificial, la digitalización, la movilidad, la comunicación turística y los nuevos hábitos del viajero contemporáneo.
Turismo sostenible y experiencias con sentido
FITUR 2026 refuerza su mirada hacia un turismo más consciente. La sostenibilidad ya no es un complemento, sino una narrativa central: gestión eficiente de recursos, reducción de la huella ambiental, innovación tecnológica aplicada al bienestar local y modelos que conectan economía y territorio.
El turismo de experiencias se consolida como uno de los grandes motores del sector. Viajar deja de ser solo desplazarse para convertirse en vivir, comprender y participar: gastronomía, cultura, naturaleza, deporte, diversidad e inclusión conviven en una programación que conecta al viajero con los destinos desde una perspectiva emocional y transformadora.
FITUR también se abre al viajero
El fin de semana, FITUR se convierte en una auténtica celebración del viaje para el público general. Talleres, catas, presentaciones, encuentros viajeros, rutas guiadas y propuestas inmersivas permiten recorrer el mundo sin salir de Madrid. Entre los atractivos destacan la recreación del Gran Museo Egipcio, la tradicional Quedada de Viajeros o los recorridos experienciales por el recinto.
Es el momento en que el profesional deja paso al soñador, y FITUR se transforma en un espacio donde imaginar el próximo destino empieza a ser parte del propio viaje.
En La Cronosfera, entendemos el viaje como una forma de mirar el mundo. Por eso, FITUR 2026 no es solo una feria, sino un relato en movimiento donde se cruzan culturas, tecnología y emociones para redefinir cómo viajamos y por qué viajamos.
